AGF SMART METER - Nutzungsdaten Videoplattformen am Smart TV

Fernsehen bleibt König der Bildschirmzeit

TV ist tot? Sicher nicht. Das klassische Fernsehen dominiert nach wie vor unsere Bildschirmzeit. Mit durchschnittlich 268 Minuten pro Tag verbringen die Deutschen deutlich mehr Zeit vor dem TV als mit Streamingdiensten.

Streaming wächst, aber langsam

Streamingplattformen holen auf, haben aber noch einen weiten Weg vor sich:

- Netflix führt mit 5 Minuten (Sehdauer*) täglicher Nutzung
- YouTube folgt mit 4 Minuten
- Amazon Prime Video liegt bei 3 Minuten
- Disney+ kommt auf 1 Minute

Zielgruppen im Fokus: Wer schaut was?
- Jüngere Zuschauer (14-49 Jahre) nutzen Streamingdienste häufiger.
- Die Altersgruppe 30-49 Jahre ist bei allen Streamingplattformen am aktivsten.
- Zuschauer über 50 Jahre bleiben dem klassischen TV am treuesten.

Was bedeutet das für Werbetreibende?

1. TV bleibt unverzichtbar: Für eine breite Reichweite ist Fernsehwerbung nach wie vor das Mittel der Wahl.

2. Streaming für junge Zielgruppen: Wollen Sie speziell jüngere Menschen erreichen? Dann sind Streamingplattformen unverzichtbar.

3. Kombinierte Strategie: Für eine optimale Abdeckung empfiehlt sich eine Mischung aus TV- und Streamingwerbung.

4. Plattformwahl: Netflix und YouTube bieten die höchste Reichweite unter den Streamingdiensten.

Ausblick

Die AGF arbeitet daran, auch die mobile Nutzung von Streamingdiensten zu erfassen. Dies wird besonders für Plattformen wie YouTube relevant sein, die häufig unterwegs genutzt werden.

Haben Sie Fragen zur optimalen Platzierung Ihrer Werbung? Sprechen Sie uns an – wir beraten Sie gerne!
 

GE

*) Die durchschnittliche Sehdauer bezieht sich auf die gesamte Bevölkerung, also einschließlich derjenigen, die gar nicht ferngesehen haben. Das bedeutet, dass auch Personen mit einer Sehdauer von 0 Minuten in die Berechnung einfließen. Die Verweildauer hingegen bezieht sich nur auf die Personen, die tatsächlich ferngesehen haben. Das bedeutet, sie gibt an, wie lange die Zuschauer, die eingeschaltet haben, durchschnittlich pro Tag oder während einer Sendung Fernsehen geschaut haben.